22 июня 2025 года технологический гигант Intel объявил о масштабной трансформации бизнеса, ключевым элементом которой стало передача маркетинга на аутсорсинг с применением искусственного интеллекта (ИИ). Значительная часть маркетинговых функций будет делегирована консалтинговой компании Accenture, которая применит ИИ-решения для автоматизации задач и управления коммуникациями с клиентами.

ИИ вместо маркетологов: новая стратегия Intel
Впервые за десятилетия компания отказывается от внутренних маркетинговых команд, полагаясь на возможности ИИ-платформ, разработанных Accenture. Это решение знаменует окончание эры, начавшейся с легендарной кампании «Intel Inside» в 1991 году.

В заявлении компании подчёркивается, что автоматизация маркетинга позволит внутренним командам сосредоточиться на стратегических инициативах, креативных решениях и управлении инновациями. Искусственный интеллект будет использоваться для персонализации клиентского опыта, анализа данных и выполнения рутинных задач.

Сокращения в Intel: под ударом 20% персонала
Передача маркетинга ИИ — лишь часть широкой реструктуризации Intel, которую проводит новый CEO Лип-Бу Тан. Компания намерена уволить более 21 000 сотрудников, что составляет примерно 20% штата.

Особенно сильно пострадают производственные подразделения, где, согласно внутренним документам, под сокращение попадут до 15–20% сотрудников. Наибольшее число увольнений ожидается на фабриках в Орегоне, где работают около 20 000 человек.

Компания уже уведомила персонал о том, что окончательные решения по сокращениям будут приняты до 11 июля. Оставшиеся сотрудники должны будут обучить команды Accenture, чтобы обеспечить бесперебойную передачу внутренних процессов.

Рынок отреагировал позитивно: акции Intel выросли
После объявления о реструктуризации акции Intel выросли на 3%, достигнув $20,74. За последние 12 месяцев котировки компании колебались в диапазоне от $17,67 до $37,16, отражая давление со стороны конкурентов и неопределённость в глобальной индустрии полупроводников.