На фоне инфляции и роста цен всё больше жителей США отказываются от дорогих брендовых товаров в пользу более доступных аналогов — так называемых «dupes» и продуктов собственных марок крупных торговых сетей. Этот тренд охватил практически все категории потребления: от косметики и парфюмерии до продуктов питания и одежды.

По данным исследовательских компаний, в 2024 году объём продаж частных марок в США достиг рекордных 270 миллиардов долларов. Всё чаще такие товары мало отличаются по качеству от брендовых, но стоят в разы дешевле. Часто их производят на тех же фабриках, а маркетинг основан на подражании популярным товарам.

Социальные сети, особенно TikTok и Instagram, ускорили рост популярности «dupes». Пользователи активно делятся обзорами и сравнениями, а хэштеги вроде #dupe или #budgetfind набирают миллионы просмотров. Это сделало недорогие аналоги не просто временной экономией, а полноценной культурной тенденцией.

Что это значит с налоговой точки зрения:

Снижение налоговых поступлений
Переход потребителей на более дешёвые товары может сократить общую сумму налогов с продаж, особенно в секторах, где ранее преобладали более дорогие бренды.

Изменение структуры спроса
Бизнесам необходимо пересматривать подход к формированию цен, маржи и налогового планирования. Частные марки и «dupes» часто продаются с меньшей наценкой.

Учет себестоимости и прибыли
При оптовых закупках более дешёвых товаров компании могут показывать иные уровни валовой прибыли. Это влияет на налог на прибыль и на расчёт себестоимости продукции.

Изменения в отчётности и инвентаризации
При переходе на недорогие аналоги требуется корректный учёт товарных запасов и правильная классификация товаров в бухгалтерии и налоговой отчётности.

Экономический эффект
Аналитики считают, что в краткосрочной перспективе популярность «dupes» помогает потребителям экономить и поддерживает спрос. Однако для крупных брендов это означает снижение прибыли и возможную корректировку налоговых выплат. С другой стороны, торговые сети наращивают доходы от собственных линеек, что может компенсировать потери бюджета за счёт изменения распределения налоговой нагрузки.

Тренд на дешёвые аналоги и товары частных марок влияет не только на поведение покупателей, но и на налоговую и финансовую систему. Бизнесам и консультантам важно учитывать эти изменения при планировании затрат, расчёте налогов и формировании стратегии продаж.